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野蛮生长的“全民性娱乐”,或将成为各行各业
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摘要:采用通信技术观看和参与短视频和直播的门槛越来越低。自媒体已经是人人都能参与的“全民娱乐”,也正因为如此,直播行业才逐渐从之前的“野蛮生长”走向专业化、系统化转型。
采用通信技术观看和参与短视频和直播的门槛越来越低。自媒体已经是人人都能参与的“全民娱乐”,也正因为如此,直播行业才逐渐从之前的“野蛮生长”走向专业化、系统化转型。网红类型蓬勃发展,迭代迅速。我们相信,未来,主播、网店主、自媒体、草根、名人、专业人士、名人等不同类型的网红IP将在市场上蓬勃发展并快速迭代。
细分人群的需求将继续多元化:购物 娱乐、游戏、专业、美食、体育等不同类型的直播需求不断涌现,带动网红IP在不同细分市场、不同人群中的崛起。
直播将逐渐成为行业标准,主要平台将直播资源投入的增加和产业链专业化的深化,催生了各种网红IP的快速迭代。阿里巴巴、京东、快手、抖音、小红书等流量平台不断加大在直播领域的资源投入。直播培训、代理转播机构、数据分析、直播资源对接等产业链变得更加专业,使得网红两者之间的竞争日趋激烈,瞬息万变。
网红IP品牌化与虚拟化,突破次元限制
网红IP虚拟化主要包括三种类型:有原型的动画图像、无原型的动画图像(如僧人)、基于AI和VR的虚拟图像(如Lilmiquela)。网红IP虚拟化有助于突破时空限制,更灵活地与粉丝互动,减少对网红的依赖。随着5G的发展,基于AI、VR等的网红虚拟化有望实现突破,衍生新的变现模式。
进一步培育网红产业链运营< /p>
从产业链趋势来看,网红IP衍生的各类配套产业将持续崛起,并将带来上下游分工的进一步细化,与MCN、供应链、代理广播代理、数据服务提供商等相关行业的代表将有助于进一步深化行业成熟度。以MCN机构为例。行业竞争环境日趋激烈,对MCN的综合实力要求更高。他们必须能够做短视频、直播和节目,并拥有稳定和高质量的供应链。 ,才能在这样的环境中大放异彩。
标准化运营必将深化
网红经济在快速发展的同时,也存在直播内容不合格、商品不合格、青少年沉迷网络等经济社会问题。 2016年7月以来,国家陆续出台了多项针对网红的相关政策。对行业存在的问题进行规范。我们预计,监管政策的陆续出台,将为行业中长期的可持续发展保驾护航。
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文章来源:《各界(下半月)》 网址: http://www.gjqks.cn/zonghexinwen/2021/0625/1454.html